13 Dic VUELVE LA NAVIDAD, VOLVEMOS A RECORDAR LA IMPORTANCIA DE LA ELECCION DE JUGUETES IGUALITARIOS
Un estudio realizado por la Asociación de Usuarios de la Comunicación evidencia un trato más igualitario entre niñas y niños en la publicidad infantil. Este estudio dice que el terreno de los juguetes se vuelve cada vez más igualitario, al menos en lo que a la publicidad se refiere. La Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC) publicó en marzo de ese año, un análisis de la campaña de 2023-2024 que demuestra que más de la mitad de los anuncios de este último periodo cuentan con una presencia conjunta de niñas y niños (57,6%), un aumento de más de cinco puntos respecto al ciclo anterior y de más de 20 en comparación al 2021 (35,1 %). Los resultados positivos se ven sobre todo en el caso de las niñas, pero los chicos continúan encasillados en los mismos papeles. “El sexismo en la publicidad de juguetes se focaliza cada vez más en un machismo que se construye por ausencia de los niños en relación con lo que se considera un ‘ámbito femenino’”, explica el equipo de investigación: “Sí, el problema ya no reside en que las chicas no aparezcan con juguetes más masculinos, “el problema es que el cuidado de bebés o las actividades domésticas se siguen asociando predominantemente con las niñas”.
En las fechas navideñas, la compra de juguetes se dispara y la publicidad en los medios de comunicación se intensifica. Desde Madrid Violencia Cero queremos seguir recordando la necesidad y la importancia que tiene seguir avanzando en un trato igualitario, lejos de estereotipos sexistas desde la infancia. Por ello os recordamos la campaña que fue hecha desde el Ayuntamiento de Madrid y el decálogo de juguetes no sexistas, con el objetivo de contribuir a la sensibilización para la eliminación de roles y estereotipos sexistas, promoviendo la elección de juguetes igualitarios a través de una serie de pistas que nos ayudan a elegir los juegos y juguetes sin género. Puedes consultar las campañas del Ayuntamiento de Madrid en este enlace.